2007年09月11日

ワンセグを活用した新たなサンプリング広告手法の開発実験を実施　～　ワンセグ視聴から購買行動につなげるシームレスな広告展開の検証　～

　日本テレビ放送網株式会社（本社：東京都港区、代表取締役　社長執行役員：久保伸太郎、以下　「日本テレビ」）と株式会社ＮＴＴドコモ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：中村維夫、以下「ＮＴＴドコモ」）は、　共同でワンセグを活用した新たなサンプリング広告手法の開発実験を実施いたします。

　今回実施する広告実験は、日本テレビのワンセグを視聴された方を対象に、データ放送で自動的に蓄積される「クーポン」から、日本コカ･コーラの新製品缶コーヒー飲料の無料サンプリングキャンペーンへの誘導を行なう実験です。従来このようなキャンペーンへの参加は、視聴者がテレビコマーシャル等で得た情報から、検索サイト経由でキャンペーンサイトへアクセスしたり、ＵＲＬをブラウザに入力してアクセスするなど、視聴者が自らの操作でアクセスしなければならないという問題がありました。
　そこで今回、両社ではワンセグをご利用の方に向けて自動的に携帯電話内にキャンペーン情報がクーポンとして蓄積される機能「ワンセグｉｎｆｏ」※１を提供することにより、これまで以上に手軽にキャンペーンサイトへのアクセスを可能とする広告手法を構築いたしました。さらに本実験では、日本コカ・コーラの提供するＣｍｏｄｅ対応自動販売機（愛称：シーモ）※２ との連携により、「ワンセグ」⇒「キャンペーンサイト」⇒「商品購入」を繋げるシームレスな広告を実現いたします。

■広告実験実施期間：　２００７年９月１１日（火）～９月２５日（火）

今回の実験により、ワンセグならでは機能を活用した、手軽で楽しくわかり易く、誘導効果の高い放送・通信連携型広告の開発を目指します。

なお、今回の実験概要は別紙のとおりです。

【本件に関するお問い合わせ先】 日本テレビ放送網株式会社　秘書室　総合広報部　大和 TEL： 03‐6215‐3158 FAX： 03‐6215‐3159 株式会社ＮＴＴドコモ　広報部　 中川、芦川 TEL： 03‐5156-1366　 FAX： 03‐5501-3408

１．広告実験の実施概要

・クーポン配信について
２００７年９月１１日（火）～９月２５日（火）の日本テレビの放送実施時間中、日本テレビのワンセグ放送エリア　（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、群馬県、栃木県、茨城県）にて配信いたします。
※クーポンは１～３分程度に一度配信されます。日本テレビのワンセグデータ放送ＴＯＰ画面、もしくは「ワンセグｉｎｆｏ」の確認画面にて受信がご確認いただけます。
※メンテナンス等により配信されない時間もありますのでご了承ください。
・ご利用可能なワンセグ端末
ワンセグ対応携帯電話
　ＮＴＴドコモの以下の端末では「トルカR」※３ 形式のクーポンが取得できます。
　F904i / SH704i / D704i / P903iTV / D903iTV / SH903iTV / SO903iTV
　　　　　　　「トルカ」の取得にはパケット通信料がかかります。なお他のワンセグ対応携帯電話では、サイトでのクーポン表示画面となります。
・ご利用可能な自動販売機
　　日本コカ・コーラの提供するＣｍｏｄｅ対応自動販売機（愛称：シーモ）　合計約２万台 設置場所など詳しくは、http://cmode.jp/　をご覧ください。
※取得したクーポンからも詳しい設置場所の検索ページへアクセスいただけます。
・無料キャンペーン実施期間
２００７年９月１１日（火）～９月２５日（火）

２．「ワンセグinfo」を活用した広告サービスのメリット

1. 自動蓄積で簡単アクセス・・・ワンセグを視聴しているだけで自動的に携帯電話内にクーポン等の情報が記録されるので、わざわざ検索キーワードやＵＲＬをメモしたりする必要がありません。また、広告主が指定するトルカやサイトに直接アクセスできますので、キャンペーンと無関係のサイトや、キャンペーンに便乗した不正なサイトへお客様が誤ってアクセスすることを回避できます。

2. 強いリーチ力・・・テレビ放送電波の最大の特長である「多くの端末に同時に情報を届けることができる」点を活用して、同時に多数のお客様に広告を届けることが可能です。

3. 購買決定タイミングでの効果・・・常に携帯している携帯電話内に「テレビ広告の情報を常に持ち運ぶ」ことが可能となるため、消費者の商品購買決定タイミングに広告効果を期待できます。例えば、店頭ショーケースでの飲料商品の選択の際などに、本システムによる電子クーポンなどの広告メッセージが商品選択への大きな威力が期待できます。

4. ユーザ間での再配布・・・携帯電話に蓄積されたトルカは、携帯電話のメールなどの通信機能や赤外線などを利用して友人などに展開することが可能で、広告の口コミ型の広がりが期待できます。

３．ご利用イメージ

４．詳しい利用方法

※１　ワンセグｉｎｆｏについて
　日本テレビは、ワンセグが持つ「放送と通信の連携機能」を活用し、ワンセグ携帯端末にコンテンツを自動蓄積させるサービス「ワンセグｉｎｆｏ」を開発いたしました。「ワンセグｉｎｆｏ」を用いて、データ放送帯域を利用して番組情報やクーポン情報等様々な電子データをワンセグ携帯端末に蓄積する仕組みが提供できます。
　「ワンセグｉｎｆｏ」は、日本テレビとＮＴＴドコモが共同開発した、「トルカ」形式に対応した電子クーポン自動配信蓄積システムを活用しています。（２００６年１０月２日付でプレスリリース）

※２　Ｃｍｏｄｅ(愛称：シーモ)について
　シーモとは日本コカ・コーラが提供する、携帯電話で飲料が購入頂けるＣｍｏｄｅ対応自動販売機の愛称です。Ｃｍｏｄｅについて詳しくは、http://cmode.jp/　をご覧ください。

※３　トルカについて
　トルカとはＮＴＴドコモが提供する、電子カード化されたクーポン券や店舗案内といった情報を、おサイフケータイに取り込むことができるサービスです。

※ 「トルカ」「おサイフケータイ」は、ＮＴＴドコモの登録商標です。
※ 「Cmode」「シーモード」は、The Coca-Cola Companyの登録商標です。