『ZIP!』が生み出すテレビとソーシャルの新しい楽しまれ方を分析―『ZIP!スパイラル』―

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日本テレビ編成局メディアデザインセンター及びマーケティング部は、株式会社ビデオリサーチと共同で、月～金朝５時５０分からの情報番組『ZIP!』における、ソーシャルメディア上での盛り上がりと視聴動向の変化について分析を行いました。
番組内の人気コーナー「MOCO'Sキッチン」において発生しているソーシャルメディア上の盛り上がりと、視聴率、番組・コーナーの認知、態度変容など、様々な角度で調査を行い、番組内の１コーナーがソーシャルにおいて共有・拡散され、それが大きな話題となり、さらなるテレビ視聴や番組ファンを生み出すメカニズムについて分析を行いました。

【調査の背景】
『ZIP!』の人気コーナー「MOCO'Sキッチン」では、Twitter上で多くの人がリアルタイムでつぶやきながら楽しんでいます。日本テレビでは、この現象からソーシャル上において新しい視聴スタイル（楽しみ方）が生まれ、それが大きなムーブメントを生み出し、さらなる視聴者の発掘につながっているのでは？という仮説をたてました。調査は株式会社ビデオリサーチと共同で行い、Twitterの利用率が高いティーン、Ｆ１、Ｆ２、Ｍ１層を中心に分析を進めました。

【調査結果】
若い世代ほどテレビ「以外」で「MOCO'Sキッチン」を認知
MOCO'Sキッチンを楽しむための「鑑賞のポイント」も共有
テレビ視聴とソーシャル利用によるスパイラルが発生

調査の結果、若い世代ほどテレビ以外、とりわけソーシャルをきっかけにコーナーを認知していることが分かりました。

また、コーナーを楽しむための「鑑賞のポイント」も、ソーシャル上で自然発生的に提示され、Webニュースやテレビ番組を通じて共有・拡散を繰り返し、若年層ほど高い想起率を示していることが分かりました。

さらに、調査対象の７割以上が話題の認知後に同コーナーを「見てみたい」と回答しており、ソーシャルを通じた話題の認知が、新しい番組ファンを生み出していることが確認できました。

その性質上、Twitterでつぶやかれるテレビの話題に関しては、番組の感想や、次回予告、出演者への応援など同時性・一回性のものが多いのですが、「MOCO'Sキッチン」では出演する速水もこみちさんの調理を見届けるためにテレビを視聴するという人が増えています。
番組スタート時点からのTwitterでのツイート数調査の結果、2012年2月からこのような視聴習慣が顕著になり、以後根強いツイートが続いており、同時期の番組視聴率とコーナー視聴率が徐々に上昇している傾向も確認されます。（注：ツイートと視聴率の因果関係を示すものではありません）

※視聴率は関東地区（ビデオリサーチ調べ）
※ツイート数はハッシュタグ、キーワードで抽出

「MOCO'Sキッチン」におけるこの盛り上がりは、テレビ視聴の習慣化がソーシャル時代に適合した形で促された、顕著な事例であると言えます。今回の調査結果から浮かび上がってきた一連のムーブメント「ZIP!スパイラル」を、テレビとソーシャルの今後のあり方を探るうえでの重要な指針として位置づけたいと思います。

■参考「wiz tv」（※１）のグラフ

コーナーが放映される７時５６分から５８分にかけて関連ツイートが爆発的に増える。

※１「wiz tv」とは
番組の話題にまつわるツイッター上でのつぶやきやＲＴ（リツイート）の数を集計し、その盛り上がりをグラフ化したもの。日本テレビ以外のテレビ局の盛り上がりも把握することができる。

【リリースに関する問い合わせ先】
日本テレビ放送網株式会社　編成局メディアデザインセンター
メディアマネジメント部　加藤、木村　TEL:03-6215-2838