2010年 8月12日 木曜日放送 - スッキリ!!商品開発部新企画第13弾「セシル・マクビー」とコラボ今週から第13弾企画「セシル・マクビー」とのコラボ商品の開発が始まる。セシル・マクビーと言うと、若い女性に大人気のファッションブランド。そんなセシル・マクビーとのコラボ、一体どんな商品になるのか。
この企画、実は半年ほど前から進行していた。
2010年3月6日、横浜アリーナで開催されていたのは「TOKYO GIRLS COLLECTION（以下TGC）」！2005年に始まった史上最大級のファッションフェスタ。
© TOKYO GIRLS COLLECTION 2010 S/S
春夏と冬春の年2回開催され、登場してきたモデルの服をケータイを使ってその場で買える斬新な手法が若い世代の女性の心をがっちりキャッチ。今の日本のファッショントレンドが一堂に集まる超人気イベントだ。
スッキリ!!でもTGCは大々的に取り上げたのだが、その取材中、スタッフはある人物から声をかけられた。
謎の女性「スッキリ!!さんですよね？すごく大事なお話があって、ちょっとだけお時間いただけませんか？」
とりあえず話を聞いて見ることに…。
謎の女性「セシル･マクビーの名越と申します」
スタッフ「セシル･マクビーさん！？」
セシル・マクビーといえば、ギャルファッションの聖地「SHIBUYA109」で不動の人気を誇り、10年連続売り上げNo.1のブランド。
3月のTGCではトップバッターを飾り台注目を浴びた大注目のブランドだ。
© TOKYO GIRLS COLLECTION 2010 S/S
その特徴はカジュアルなアイテムからエレガントなパーティードレスまで、着る人を選ばないバラエティ豊かなラインナップとお手ごろな価格が人気の秘密。
小物類も豊富で10代20代を中心に若い女性たちから絶大な支持を得ている大人気ブランドなのだ。
そのセシル･マクビーの商品企画を担当する名越さんがお話したい事とは…？
名越さん「すごく興味のあるコーナーがあって、商品開発部ってやってるじゃないですか？そこでなにかコラボができたらいいかなと思って」
名越さん「もしよければ9月のTGCの時にスッキリ!!さんとコラボと言う事で紹介できたらすごくいいんじゃないかなと」
なんと、セシル･マクビーとコラボして作ったアイテムを、9月に開催される予定のTGCでお披露目しようと言うのだ！
TGCの実行委員も…
葉室さん「すごくいいお話だと思います。是非協力させてください」
とノリノリ！
ここにセシル･マクビーとコラボアイテムを作り、TGCで披露するという前代未聞のコラボが成立した。
では9月のTGCに向け、どのようなスケジュールで進めていけばいいのか？
まず4月にセシル･マクビーが今年の秋冬の商品ラインナップを決定する。そして7月までに、その中からスッキリ!!のコラボにふさわしいアイテムを数点選んでもらう。
その後、コラボするアイテムを「どうスッキリ!!らしくアレンジするか」を相談しサンプルを作る。そして8月の半ばまでには工場で生産に入るのだが…
今回はせっかくのコラボで、時間をかけてこだわって行きたいので、それぞれの行程をギリギリまで時間を待ってもらえることになった。
一方で、TGCで披露するためにはモデルも決めなくてはならない。ランウェイを歩き、お客さんに注目を浴びるためには、人気、話題性、そしてバツグンのスタイルを兼ね備えたモデルを選出しなければならない。
7月某日、コラボアイテムの候補がいくつか挙がったと言う知らせを受け、藤田がセシル･マクビーへ向かった。果たしてどんなアイテムが出来上がったのか？
本題に入る前に、藤田の胸に引っかかったものをぶちまけた。
藤田「スッキリ!!の視聴者層はセシル･マクビーさんが扱われている方々よりも上な気がするんですよ」
ターゲット層の違い！セシル･マクビーは10代20代の女性が主なお客さんだが、スッキリ!!の主な視聴者層はそれよりもう少し上の世代。このズレに問題はないのだろうか？
名越さん「セシルは若いお客様が多くて、より多くの若い世代に知っていただきたいというのもあるんですけど、それ以上にいろんな人に知っていただきたいというのがあって、お店によってはお子様とお母様が一緒に来ていただいたりもしているので、30代の方もいらっしゃいますし幅広い方に知ってもらいたいっていうのがあって、コラボしたいなって思いました」
なるほど。そういうことならこのコラボでナイスなアイテムを作って、たくさんの人にアピールさせていただきましょう。
という事で、挙がってきたコラボアイテム候補を見せてもらうことに。
名越さん「今回のTGCが秋冬のコレクションになっているので、アウターをメインに出そうかなと思いまして」
候補その1【ニット】
名越さん「今年オススメの柄でノルディック柄と言うんですけど、いろんなお店がすごく注目しています。こういったポンチョとかがウンタイプとかがすごく今年らしいかなと思います」
ポンチョ：想定価格6,000円前後
ガウン：想定価格8,000円前後
候補その2【フェイクムートン】
名越さん「今年ムートン、この素材もすごく人気で、こういったモコモコ、中がすごく着心地がいいタイプ。いろんなコートに使ったりできるし、いろんな配色も出来るし、トレンド要素も入れやすく遊べるんじゃないかなと思います」
フェイクムートン:想定価格23,000円前後
候補その3【ミリタリーコート】
名越さん「こちらはシンプルなタイプですけど、防寒にはいろいろ機能が備えられてるので、開けていただけるとシンプルな裏地になっているんですけど、モコモコのボアをつけたりとかできるのでいろいろ遊べると思います。ウエスト部分を絞ることができ、お腹周りもスッキリします」
ミリタリーコート：想定価格12,000円前後
名越さん「以上、３つのアイテムの中からスッキリ!!さんともコラボ商品を作りたいなと思っていて、是非そこから選んでいただけると、より売れ筋ができるんじゃないかなと思ってます」
どれも甲乙付け難い中、バッグ要らずで女性の必需品が全てポケットの入ってしまうようなアウター、さらに裏地にはモコモコの素材を使うということで、『手ぶらでスッキリ!!』ミリタリーコートに決定！
本日8月12日から東急ハンズ全店、一部店舗を除くLOFT、高速道路SA・PA各店、日テレ屋web似て発売いたします。価格は420円。是非、夏の思い出作りにしてみてはいかがでしょうか
