2011年 2月9日 水曜日放送 - ランキング探偵団モバ美（ビュー）家電ランキング日経トレンディの「2011年ヒット予測」で第2位にランキングされた「モバビュー」。
モバビューとは“モバイルビューティ”の略で、化粧品やバイトの休憩時間など、ちょっとした時間に活用できる女性に大人気の持ち運べる美容アイテムの事。
今回はその人気の秘密に迫る。
まず訪れたのは、日本全国に21店舗を展開する家電量販店のヨドバシカメラ。
これまでの美容家電といえば、家庭に置いて使用するタイプが主流だった。ところが去年末あたりから、外出先で使用できる小型タイプの美容家電が人気を集め、美容家電コーナーを1.3倍に拡大。
去年、書店でも発売された「美顔ローラー」の大ヒットをきっかけに持ち運べる美容グッズに注目が集まり、その後各社様々な商品を開発したという。
それではどんな商品が今人気なのか？ヨドバシカメラ秋葉原店で問い合わせが多かったモバビュー商品のベスト5を見てみよう。
まつ毛カーラーとはまつ毛をカールさせ、上に向けることで目を大きく見せる女性の必須アイテム。それが驚くほど簡単にできてしまう商品が「まつげくるん」。その実力の程は？
時間がかかるというまつ毛形成がたったの10秒。しかも熱で形づけるので長持ちするんだとか。
そして、モバビューの第一条件、コンパクトで持ち運び可能なのはもちろん、他のカーラーと大きな違いは、特殊なヘッドにより、3種類の異なるまつ毛が簡単に作れる。
美容家電担当 横野さん「メーカーのほうで生産が間に合わず、予約を今うかがっている状況となっております」
日本で最も小さい事がウケて、発売半年で12万個を売上げ、現在予約待ち状態。
低周波治療器と言ったら、大きな機械をイメージするが、この商品はこのコンパクトさが大ヒットの理由のひとつ。
上田「けっこう小さいわりに強力ですよ」
さらにスイッチひとつで押す、揉む、さする、自動の4つのコースが選べ、ダイアルで強弱を調節する事もできる。
くつろいでいる時はもちろん、仕事中、移動中でも手軽にマッサージしてくれる。肩こりに悩む日本人にウケて第4位となった。
毎日のスキンケアをまるでエステのようなグレードへ高めるという「ハダクリエ」。
普段の洗顔だけでは落ちにくい毛穴の汚れをケア。さらに化粧水もしっかりお肌に浸透させる本格的なエステ器が持ち運べるとあって注目が集まった。
横野さん「こちらのポケットドルツの発売をきっかけに携帯電動歯ブラシは大注目されるようになりました」
パナソニックの「ポケットドルツ」は10種類のカラーが選べて、このコンパクトさで一躍人気になった商品。以降、各社独自の技術開発で洗浄力を強化。その中で第2位にランクインしたソニッケアーは2万円以上する高額な商品にもかかわらず、問い合わせが殺到。
横野さん「ゴシゴシ磨くのではなくて、軽くあてがうような形で移動していただくだけで十分に汚れが落ちます」
早速試した上田は…
上田「圧をかけなくていいので歯茎にとっても優しい感じがしますよ」
その秘密は、水流の強さ。従来の電動歯ブラシはブラシを当てている部分だけ洗浄しているが、ソニッケアーは水流が歯間部を通って流れ出す。
ヘッドの超高速振動と、幅広い振幅の組み合わせにより強力な水流を発生させるという特許をとった仕組み。その水流が歯の間を通り抜け、歯間部の歯垢を削ぎ落とす。
これまでの保湿器といえば据え置き型の街運びには適さないものが主流だった。ところが、ここ半年で携帯できる保湿器の数が急増。特に乾燥するこの季節、どこでも潤いを補充できる保湿器が女性の間で大ブームになった。
後ろを空けて美容液を規定の先まで注いだら容器をスライドするだけでミストが噴出。
その人気の秘密を探りに製造元を伺った。
素数株式会社企画営業部 大賀さん「忙しい女性が美しくなるために必要なアイテムを、個性あるアイテムを作り出している会社です」
創業7年、従業員は20人と少ないながらも、女性を美しくする商品に特化したアイテムを次々に生産。アイミーにも女性心をくすぐる作戦があった。
大賀さん「1色ではなく、3色選べるようにしたという所にもこだわりがあります」
さらにシンプルなデザインにすることでデコレーションも可能。
肝心の機能は…
大賀さん「粒子が細かいのでメイクの上からつけていただいても、メイクを崩すことなく、表面を濡らさずに、奥が潤う」
噴出されるのはメイクパウダーの約1/1000サイズのミスト。メイクパウダーの隙間を通って、角質層まで美容エッセンスが届き、化粧を崩さずに潤いを与えているという。
アイミーをティッシュに吹きかけてみると…
ティッシュの間をミストが通り抜けているのがわかる。
実際、上田も使用してみると…
上田「気持ちいいですねこれ。お肌がものすごく潤っていく感じがしますね」
様々な商品の小型化が進む美容家電。美を追求する女性たちの欲求が止まない限り、その進化は続くだろう。
