銀座ファストファッションランキング

今週は海外ファストファッションブランドのこの春注目のアイテムを、大人の街、銀座で捜査する。

銀座で激化！ファストファッション

ファストファッションとは、最新の流行を取り入れ、低価格に抑えた衣料品を、短いサイクルで世界的に販売するファッションブランドの事。

海外からH&Mやforever21などのブランドが上陸した事により、原宿や渋谷など若者の街を中心に大きな社会現象になった。

そして今、セレブの街･銀座でもその流れが激化。高級志向のマダムたちも…
60代主婦「もう60過ぎてるけど買って着てます」
40代主婦「おしゃれだし、コストパフォーマンスが高いって感じがするので」

高級ブランドの直営店がひしめき、セレブな街として知られる銀座。今一方で、ファストファッションの激戦区としても注目を浴びている。

そこで、2011年ファストファション春の売れ筋アイテムを調査！

H&Mの売れ筋トップ3

今回調査の対象に選んだのは「H&M」「forever21」「ZARA」の3ブランド。

まず最初に訪れたのは2008年、銀座に1号店をオープンさせた｢H&M｣。スウェーデンに拠点を置き、世界３８か国に約2200店舗を展開。

ファストファッションブームの火付け役とも言われる「H&M」は120人のデザイナーが常に世界中を旅して最新の流行をキャッチし、商品をデザイン。若者からお年寄りまで幅広い層をターゲットに商品を展開している。

PRマネジャー・ミエ･アントンさん「毎日新しい商品が店頭に入ってきますので、いつお店に来ても非常に新鮮で、何か新しいものを見つけることができます」

第3位「リボンTシャツ」1,790円

襟元のリボンが人気のリボンTシャツ。こちらは5色選べるのがポイント。

ピンクは女性らしさを演出、春らしい華やかな雰囲気がこれからのお花見などにうってつけ。トータルのお値段は15,250円。

第2位「ストライプシャツ」1,790円

シンプルなデザインはビジネスでもプライベートでもシーンを選ばない。そんな使い勝手さが受けて第2位。こちらのトータルコーディネートのお値段は25,049円。

第1位「チノパンツ」2,990円

アントンさん「非常にベーシックなチノパンなんですけれども、色合いが幅広くありますので使い回しができてカジュアルにもオフィスにも使えます」

プライベートでは白のチノパンに今年流行のマリンシャツ、花柄のバッグを合わせて流行の最先端を演出。トータル14,249円。

また仕事場では、紺のチノパンにジャケット。羽織ればデキる女を演出、ジャケットを脱げばプライベートのも対応。こちらはトータル18,950円。

Forever21の売れ筋トップ3
続いて訪れたのは、銀座松坂屋の一角に店舗を構える「forever21銀座店」。

アメリカに拠点を置き世界18か国で480店舗を展開。
女性向けのファッションを中心に20アイテム以上、1,000〜3,000円の価格帯で、売り切れた商品は補充せず、別の商品へと入れ変わる。常に新しい商品が店頭に並ぶことでお客さんを飽きさせない仕組みとなっている。

森副店長「銀座マダムと呼ばれるようなお客様も多くご来店頂いております。大人っぽいデザインのものが良く銀座店では動いております」

第3位「ショートパンツ」1,150円

シンプルなデザインのショートパンツは銀座を訪れる20代から30代のOLさんに大人気。店員さんオススメのコーディネートは「若めの0L」。トータルプライス6,970円。

第2位「チュニック」2,380円

デニムとの相性はバツグンで、ストールを羽織れば銀座マダムも納得のエレガントなスタイルに変身。お値段はトータル8,920円。

第1位「チュニック」1,590円

上田「胸元にレースがあしらってあったり細かい部分にこだわってますね」

森副店長「今年のトレンドの鮮やかな花柄使ってあるところが非常に大きなポイントです」
若者に大人気の花柄のチュニック。元気なコーディネートが絶妙。お値段はトータル10,280円。

しかしこれはチョット銀座にそぐわないと思う方には…

こちらのように、ロングパンツとニットベストを合わせることで銀座のマダム風ファッションに変身。こちらのトータルプライスは11,080円。

しかし今なぜ銀座にファストファッションの波が来たのか？
90年代、渋谷に一譜代ブームを起こした１０９。

それから15年余り。10代だった彼女たちは社会に進出。銀座でもメーンターゲットの層になった。これまで「安くてかわいいアイテム」を求めていた彼女たちは社会人になって「大人のテイスト」を好みながらも。「安くてかわいい」がアイテム選びの基本は変わらず。それが今、銀座でのキーワードになったのだ。

では高級感がウリのZARAの売れ筋トップ3はどうなっているのか？

ZARAの売れ筋トップ3

スペインを拠点に世界77カ国、1600店舗を展開するZARA。

銀座のイメージにもマッチする高級感がある商品展開。上質な素材を使用しながらも、手ごろな値段設定で、特に30代の働く女性から絶大な支持を受けている。

第3位「ミックスツイード･レザーダブルジャケット」19,990円

銀座店など限られた店舗でしか扱っていないジャケット。ツイードとレザーの贅沢な素材で19,990円。

休日のちょっとした会食に着ていってもOK。フォーマルな場所にも対応できるコーディネートはトータル57,950円。

第2位「ベージュパンツ」5,990円

フィット感があり、ラインがきれいに見えるので、足が長く見えるのがポイント。大人の雰囲気のジャケットを合わせればキャリアウーマン風コーディネートに。お値段は合計48,950円。

第1位「シルクシャツ」9,990円

高級素材シルクをあしらったこちらのシャツ。着心地のよさはOLからマダムまで幅広い層に人気。
さらにシンプルなデザインは組み合わせ次第で様々な顔に変身。
攻撃的な赤のスカートに大きな帽子をあわせてマダムの休日リゾート風コーディネート。トータル47,450円。

スリムなパンツのコートを合わせれば、これぞデキる女。69,950円。

オシャレはしたい、でもお金はかけられない…。ファストファッションの登場は言ってみれば時代の要請なのかもしれない。

スタジオでは上田が「H&M」で第1位に輝いたチノパンを中心に、お店のスタッフにコーディネートしてもらったファッションで登場。

ちなみにお値段は
チノパン･･･2,990円
ストライプTOPS・・・2,490円
裾結びカーディガン・・・3,490円
花柄ポシェット・・・2,490円
NAVYスニーカー・・・1,790円
合計・・・13,250円